Cuando salí del colegio y planificaba qué carrera estudiar, me pasó por mi mente certificarme en Mercadeo, marketing o mercadotecnia como usted prefiera llamarle. Esta profesión me llamó la atención porque me gustaban las ventas, y aunque el marketing no solo procura que las ventas de una compañía aumenten, había otras herramientas dentro de esta rama que desconocía y que luego de ir adentrándome poco a poco a ella, descubrí todo un mundo de estrategias psicológicas, las cuales me apasionaron de esta gran profesión.
Desde niño y sin saberlo me gustaban las marcas, esas que son parte de nuestras vidas cotidianas y las cuales realizaron sus esfuerzos de marketing para posicionarse en la mente de los consumidores. Pero detrás de esos bonitos logos, existe todo un trabajo de investigación que muchos desconocen.
Veo en las redes sociales, muchos emprendedores que han decido hacer ellos mismos sus estrategias de comunicación y hasta son los mismo personajes de los spot publicitarios, les felicito porque alguno de ellos lo hacen muy bien, otros lamentablemente no. Muchos dicen: «Yo hago mi publicidad y me ahorro un dinero», lo cual en términos mercadológicos es un error.
Pero, le resulta rentable hacer publicidad sin conocer o estudiar marketing?
Mi respuesta es NO.
Si no eres abogado es muy difícil que sepas defenderte tu mismo en un juicio, peor aún, si no eres médico es imposible que te extirpes tu propia apéndice o la de otra persona. Mi punto aquí es que si quieres que tus esfuerzos mercadológicos resulten, debes consultar con aquellos profesionales que se prepararon para ello.
Quizás para algunos, hacer una publicidad sin planificación le pueda resultar, pero eso es una lotería. No saber cual es tu target, no evaluar el alcance de tu publicidad, no segmentar tu mercado y como descodificar la psicología del tu consumidor entre otros aspectos, son errores comunes que llevan a tu barco a un destino incierto. Tu eres el capitán, y debes saber como llevar tu embarcación al puerto.
En el caso de colocación de publicidad con los influencers, es importante evaluar sus seguidores, la cantidad de impresiones, su engagement y la segmentación demográfica. Aunque se pudiera llegar a pensar que por el hecho de que un influencer tenga muchos seguidores, la realidad es que no es un elemento decisivo para la colocación de publicidad en sus redes.
Es muy importante que cada elemento de la estrategia de marketing esté bien planificada, para que en el momento de ejecutarlas solo sea controlar las tácticas y que así se puedan llegar a los objetivos.
Las redes sociales y el motor de búsqueda de Google te dan la facilidad de realizar tus publicaciones pero ojo, debes saber otros elementos al momento de publicar tu oferta.
Por: Francisco Lluberes.
El autor es Mercadólogo, asesor en marketing , RR. PP y productor de radio.
-
-
-
-
-
-
-